Pourquoi Google n’indexe pas toutes les pages de votre site internet médical
- Par Bernard Bardini
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Il y a encore quelques années, lorsqu’une nouvelle page était publiée sur un site internet médical, il était généralement assez simple de la retrouver quelques jours plus tard dans les résultats de Google.
Aujourd’hui, je constate régulièrement une situation différente.
Lors de la création de nouveaux sites médicaux, certaines pages restent parfois plusieurs semaines avec le statut « Explorée, actuellement non indexée » dans Google Search Console. Pourtant, elles sont correctement publiées, accessibles et ne présentent pas forcément de problème technique apparent.
Selon les projets, il m’arrive de mettre en œuvre différentes actions pour accompagner leur indexation. Ce n’est toutefois pas le sujet de cet article.
Ce qui m’intéresse ici, c’est une évolution de fond que j’observe depuis quelque temps : publier un contenu ne garantit plus qu’il sera intégré à l’index de Google.
Cette évolution passe souvent inaperçue. Pourtant, elle modifie progressivement la manière d’aborder le référencement naturel, en particulier à une époque où les outils d’intelligence artificielle permettent de produire des contenus en quelques minutes.
Le véritable défi n’est donc plus seulement de produire une nouvelle page. Il consiste à choisir les bons sujets, à créer un contenu que Google jugera suffisamment utile pour mériter une place dans son index… puis à suivre son évolution afin de comprendre s’il répond réellement aux attentes des internautes.
Google Search Console indique ici que certaines pages ont bien été explorées, mais n’ont pas encore été intégrées à son index.
Avant d’être bien positionnée, une page doit d’abord être indexée
Lorsqu’un cabinet médical investit dans la création de nouveaux contenus, l’objectif est généralement clair : améliorer sa visibilité sur Google.
Pourtant, une étape essentielle est souvent oubliée.
Avant même d’espérer apparaître en première page, une nouvelle page doit d’abord être intégrée à l’index de Google. Autrement dit, le moteur de recherche doit décider qu’elle mérite d’être conservée dans sa base de données afin de pouvoir être proposée aux internautes.
Sans cette étape, il n’y a tout simplement aucun référencement possible.
Pendant longtemps, cette phase passait presque inaperçue. Une page correctement publiée finissait généralement par être indexée, puis son positionnement évoluait progressivement en fonction de sa qualité, de la concurrence ou encore de l’autorité du site.
Depuis deux ans, je me surprends de plus en plus souvent à vérifier d’abord l’indexation d’une nouvelle page avant même de regarder son positionnement. Il y a encore quelques années, ce n’était pratiquement jamais ma première préoccupation.
L’indexation devient elle-même un premier niveau de sélection.
Aujourd’hui, lorsqu’une nouvelle page ne s’indexe pas rapidement, je ne cherche plus uniquement une explication technique. Je me demande aussi si Google considère réellement que ce contenu mérite une place dans son index.
Ce constat m’a conduit à me poser une question : pourquoi Google choisit-il désormais d’intégrer certaines pages rapidement alors que d’autres restent durablement en attente ?
Google doit faire des choix
Chaque jour, des millions de nouvelles pages sont publiées sur Internet.
À cela s’ajoutent les mises à jour des sites existants, les boutiques en ligne qui créent de nouveaux produits, les blogs, les forums, les médias… et désormais les contenus produits à l’aide des outils d’intelligence artificielle.
Face à cette quantité d’informations, Google doit explorer, analyser et évaluer un volume de pages toujours plus important.
Il paraît donc logique que toutes ne soient pas intégrées automatiquement à son index.
D’ailleurs, Google explique lui-même que l’indexation n’est pas garantie. Une page peut être explorée sans pour autant être indexée si ses systèmes estiment qu’elle n’apporte pas suffisamment de valeur par rapport aux autres contenus déjà présents.
Documentation officielle Google Search Central. Google précise que le respect des exigences techniques ne garantit pas l’indexation d’une page.
Source : Google Search Central – Exigences techniques liées à la recherche Google.
Autrement dit, publier une page ne signifie plus automatiquement qu’elle sera visible dans les résultats de recherche.
C’est probablement l’une des évolutions les plus importantes de ces dernières années.
Le problème n’est peut-être pas celui que l’on croit
Lorsqu’une page n’est pas indexée, le premier réflexe consiste souvent à rechercher un problème technique.
- La page est-elle accessible ?
- Est-elle bloquée par une balise noindex ?
- Le fichier robots.txt empêche-t-il son exploration ?
- Le sitemap est-il correctement déclaré ?
Ces vérifications restent bien entendu indispensables.
Mais elles ne suffisent plus toujours à expliquer pourquoi certaines pages restent dans l’état « Explorée, actuellement non indexée ».
À travers les différents sites que j’accompagne, j’observe que deux pages techniquement comparables peuvent avoir des comportements très différents.
- L’une est indexée rapidement.
- L’autre reste plusieurs semaines en attente.
Pourquoi ?
Je n’ai évidemment pas la réponse.
En revanche, cette situation montre que l’enjeu ne se limite plus à la technique. La qualité perçue du contenu, sa pertinence, son originalité ou encore le contexte global du site semblent aujourd’hui jouer un rôle de plus en plus important.
L’intelligence artificielle a déplacé le problème
L’arrivée des outils d’intelligence artificielle générative a profondément changé la manière de produire des contenus.
En quelques minutes, il est désormais possible de rédiger une page complète sur pratiquement n’importe quel sujet.
J’utilise moi-même ces outils lorsqu’ils permettent de gagner du temps sur certaines tâches ou d’explorer de nouvelles pistes de réflexion.
En revanche, ils ne répondent pas à la question la plus importante.
Quel contenu mérite réellement d’être créé ?
C’est probablement là que se situe aujourd’hui la plus grande différence entre produire du texte et construire une véritable stratégie éditoriale.
Avant de commencer une rédaction, je m’interroge notamment sur plusieurs points.
- Le sujet est-il réellement recherché par les patients ?
- Existe-t-il déjà une page similaire sur le site ?
- Les concurrents répondent-ils correctement à cette recherche ?
- Le cabinet a-t-il réellement quelque chose à apporter sur ce sujet ?
- Cette future page apportera-t-elle quelque chose de plus que les dizaines de contenus déjà présents sur Internet ?
Ces questions prennent souvent plus de temps que la rédaction elle-même.
Pourtant, ce sont probablement elles qui auront le plus d’impact sur les performances futures de la page.
Mon travail ne s’arrête jamais le jour de la publication
Une fois un contenu publié, je ne considère pas mon travail comme terminé.
Chaque nouveau contenu que je rédige est enregistré dans un tableau avec sa date réelle de publication. Je vérifie ensuite qu’il est bien indexé par Google avant d’en suivre les performances dans Google Search Console.
Exemple de contrôle de l’indexation des contenus publiés
Je regarde notamment :
- si la page a été indexée,
- si elle commence à générer des impressions,
- sur quelles requêtes elle apparaît,
- si elle obtient des clics,
- comment sa visibilité évolue au fil du temps.
Cette démarche concerne aussi bien les contenus que je rédige que ceux produits directement par le praticien, une assistante, un community manager ou avec l’aide d’un outil d’intelligence artificielle.
Pourquoi ?
Parce que chaque nouvelle page constitue une source d’informations.
- Certaines progressent très rapidement.
- D’autres demandent davantage de temps.
- Certaines enfin ne produisent pratiquement aucun résultat.
Il m’arrive aussi de constater qu’un sujet sur lequel je comptais beaucoup ne décolle jamais… alors qu’un autre, que j’imaginais plus secondaire, devient en quelques mois l’une des pages les plus consultées du site.
Ces observations enrichissent progressivement mon expérience et me permettent d’affiner les recommandations que je formule ensuite pour les futurs contenus.
En réalité, chaque page publiée m’apprend quelque chose.
Que faut-il retenir sur l’indexation ?
Pendant longtemps, produire davantage de contenus constituait souvent un levier efficace pour développer la visibilité d’un site.
Aujourd’hui, le contexte évolue. Il n’a jamais été aussi simple de rédiger une nouvelle page.
En revanche, il devient de plus en plus important de choisir les bons sujets, de proposer un contenu réellement utile et d’observer ensuite comment Google le prend en compte.
À mes yeux, c’est probablement l’évolution la plus marquante du référencement naturel de ces dernières années.
Le rôle d’un consultant SEO ne consiste plus uniquement à rédiger ou à optimiser des pages.
Il consiste aussi à réfléchir à ce qui mérite d’être publié, puis à analyser ce qui se passe après leur mise en ligne.
Finalement, publier un contenu n’est plus une fin en soi. Ce n’est que le début d’un processus d’observation qui permet de comprendre ce qui fonctionne réellement et ce qui mérite d’être amélioré.
