L’importance des résultats enrichis Google pour un site médical
Les résultats enrichis ou « rich snippets » sont les résultats des recherches Google qui apparaissent sous une autre forme qu’un simple titre et sa description. Il peut s’agir d’images, de miniatures vidéos, de carrousel ou encore de FAQ.
L’idée est d’afficher dans les résultats de recherche Google un extrait enrichi d’un contenu qui donne déjà un bout de réponse à la requête formulée pour offrir une expérience utilisateur optimale.
Les contenus qui apparaissent en résultats enrichis sont structurés, soignés et complets.
Un rich snippet n’apparait pas systématiquement pour toutes les requêtes formulées. Certaines requêtes ont plus de chance d’en produire que d’autres.
Notre agence de communication experte dans la santé vous accompagnent pour mettre en place une stratégie d’optimisation SEO afin de déterminer les requêtes dans le domaine médical qui ont le plus de chance de générer des contenus enrichis. Nous pouvons ainsi vous aider à travailler des contenus sur des sujets plus susceptibles d’amener des résultats enrichis lorsqu’ils sont recherchés sur Google.
Les différents types de résultats enrichis que vous voyez couramment lors de vos recherches Google :
- Featured snippet : c’est le résultat qui se situe à la position 0 ou rang 0, avant tous les autres résultats de recherche. Il affiche une partie ou une totalité de réponse à la requête formulée.
- Sitelink : ce sont les liens affichés sous certains sites apparaissant dans les résultats de recherche. Ces liens montrent l’architecture ou le fil d’Ariane du site, qui témoignent d’une arborescence bien structurée.
- Pack local : ce sont les informations de Google Maps et de la fiche d’établissement Google comme les horaires, l’adresse ou les itinéraires.
- Résultats à la une : ils apparaissent quand votre requête est liée à l’actualité et proviennent de l’onglet « Actualités » de Google.
- FAQ : Frequently Asked Questions ou questions fréquemment posées (leur affichage en résultats enrichis est aujourd’hui très limité par Google, mais elles restent utiles pour structurer le contenu et apparaître dans les autres questions posées)
- Vidéos
- Images
- Avis
- Podcast (leur visibilité dans les résultats de recherche reste toutefois limitée par rapport à d’autres formats comme les vidéos.)
- Les autres questions posées ou PPA pour people also asked.
Quelques exemples de résultats enrichis dans le domaine médical :
Les autres questions posées (PPA) :
Les vidéos :
Les featured snippets (position zéro) :
Le pack local (Fiche d'établissement Google - anciennement Google My Business) :
Pourquoi apparaître dans les résultats enrichis ?
Quand votre contenu apparaît sous forme de résultat enrichi c’est une manière pour votre site internet médical d’être plus visible dans les résultats de recherche tout en diminuant la visibilité de vos concurrents.
Les featured snippets apparaissent en position 0, c’est-à-dire avant le site qui est en première position des résultats de recherche, ce qui donne une visibilité non négligeable. Pour y apparaître, il est important de proposer un contenu de qualité, informatif et complet sur votre site qui soit en mesure de répondre aux questions des internautes.
Selon une étude de Milestone Research, les taux de clics sont plus élevés sur les résultats enrichis que sur les résultats classiques avec un taux de clics de 58% contre 41% pour les résultats classiques.
Toutefois, ces données doivent être nuancées en 2026, car l’affichage des résultats enrichis a fortement évolué avec les mises à jour de Google et l’intégration de l’intelligence artificielle dans les résultats de recherche.
L’étude montre également que ce sont les FAQ qui ont le taux de clics le plus important avec un taux de clics de 87%. Néanmoins en 2026, Google a depuis fortement réduit l’affichage des FAQ en résultats enrichis, les réservant à certains sites très autoritaires, ce qui réduit leur impact direct en SEO aujourd’hui.
Les aperçus vidéos fonctionnent aussi très bien avec un taux de clics de 61,1%.
Cette étude nous apprend donc qu’apparaître dans les résultats enrichis est important pour gagner en visibilité et que les contenus les plus efficaces sur lesquels il faut miser sont les FAQ et les vidéos.
Comment apparaître dans les résultats enrichis ?
Pour être éligible aux résultats enrichis, il faut que votre site possède des données structurées, vos pages doivent être balisées.
C’est-à-dire qu’il faut ajouter dans le code information des pages de votre site des « tags » qui vont permettre aux moteurs de recherche de comprendre de quoi la page parle pour qu’ils puissent la faire ressortir quand une requête en lien avec le sujet concerné est formulée.
Pour vous démarquer dans les résultats il faut un contenu soigné et divers avec des FAQ, des photos, des vidéos, n’hésitez donc pas à communiquer sur les mêmes informations mais sous plusieurs formes. Utilisez des mots-clés susceptibles d’être recherchés par les internautes (la prise en compte de l’intention de recherche est fondamentale), renommez vos images et leurs URL pour qu’elles soient indexables et privilégiez un contenu unique et complet.
Sources :
- Etude SEO : le taux de clics des résultats enrichis sur Google, Estelle Raffin, blogdumoderateur, 29 septembre 2020
- Explorer la galerie de la recherche Google, Google Search Central
- Résultats de recherche enrichis, Google Search Central
- Comment obtenir des Rich Snippets ?, Semrush France et Christophe Vidal, YouTube, 3 Juin 2021